市场营销管理

海尔集团是一家全球美好生活解决方案服务商。目前，海尔集团在全球拥有10大研发中心、25个工业园，122个制造中心，106个营销中心。2018年，其全球营业额达到2661亿元，全球利税331亿元。在互联网和物联网时代，海尔从传统制造企业转型为共创共赢的物联网社群生态，率先在全球创立物联网生态品牌，围绕“智家定制”（智慧家庭定制美好生活）的战略原点，构建食联生态、衣联生态、住居生态、互娱生态等物联网生态圈，满足全球用户不断迭代的个性化家居服务方案的需求。在“2019年BrandZ[表情]全球最具价值品牌100强”榜单中，海尔成为该世界权威品牌榜单史上第一个、唯一一个“物联网生态品牌”。物联网时代，海尔生态品牌和海尔模式正在实现全球引领！² 海尔智家简介 2019年6月18日，青岛海尔股份有限公司（SHA:600690，简称“青岛海尔”)发布公告，青岛海尔正式变更为“海尔智家股份有限公司”（简称“海尔智家”）。作为海尔集团旗下子公司之一，海尔智家是海尔集团旗下最大战略业务集团，承接海尔集团旗下全球家电业务。对内构建互联工厂，用户个性化需求直达工厂实现实时互联；对外构建U+智慧生活开放平台，为用户提供互联网时代智慧生活解决方案，最终实现用户的全流程最佳交互、交易和交付体验。目前，“海尔系”家电品牌包括海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy、卡萨帝、统帅七大家电品牌，在全球拥有“10+N”研发体系、24家工业园、108家工厂；海尔及旗下品牌销往全球160多个国家和地区。2019年7月，海尔智家凭借智慧家庭生态品牌的全球落地再次上榜《财富》世界500强，排名较2018年上升51名。 从“青岛海尔”到“海尔智家”，深耕家电业的青岛海尔将超越家电本身，聚焦于智慧家庭生态品牌的加速发展，将家电扩展到成套家电、到智慧家庭、到衣食住娱全生态的用户最佳体验。通过全场景解决方案为用户定制美好生活，加快创建物联网生态品牌的全球引领。